新垣結衣のCM最新情報2026｜雪肌精・十六茶の現在と歴代出演歴を徹底解説

2026年10月30日現在、新垣結衣のCM出演歴には大きな変化が見られる。長年グローバルブランドミューズを務めるコーセー「雪肌精」では、2026年3月6日から新CM「朝の多機能乳液」篇が全国放映された。一方、2009年から続くアサヒ飲料「十六茶」では、17年目となった2025年にも新CMに出演している。

また、明治「メルティーキッス」で2011年から2024年まで続いた14年間の起用は2025年に終了。その後、新商品「生のとき」の広告キャラクターとして新たなチョコレートCMに出演したが、2026年10月には同ブランドの新イメージキャラクターとして佐野勇斗が起用された。こうした変化を追うと、新垣結衣のCM活動は単純な出演本数の増減ではなく、長期ブランドとの関係を維持しながら、新しい商品や広告表現にも参加する形へと変わっている。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 2026年最新CM：雪肌精「朝の多機能乳液」篇が3月6日から全国放映。新垣結衣の最新CM出演情報として注目される。
• 長期出演実績：十六茶は2009年から起用。2025年には17年目のCM出演を果たした。
• 明治のCM変遷：メルティーキッスは2011～2024年、生のときは2025年から2026年初頭にかけて出演。2026年10月には新キャラクターへ交代した。

【2026年最新】新垣結衣のCM出演状況は？雪肌精の新作と現在の活動

2026年の新垣結衣のCMを調べるうえで、まず押さえておきたいのがコーセー「雪肌精」の新作である。

雪肌精「朝の多機能乳液」篇は2026年3月6日放映開始

株式会社コーセーは2026年3月5日、新垣結衣が出演する雪肌精の新TVCM「朝の多機能乳液」篇を発表した。全国での放映開始日は2026年3月6日。テレビCMは15秒、WEB版には44秒の映像も用意されている。

今回のCMで紹介されるのは、新商品「薬用雪肌精 ブライトニング デイケア アドバンス」。医薬部外品の日中用美白UV乳液で、乳液・日やけ止め・化粧下地の3つの機能を備えている。

映像の舞台は、清々しい朝の光に包まれた空間。新垣が商品を使いながら一日を始める様子を中心に、朝のスキンケアによって気持ちが前向きになっていく過程を描いている。

CMのキャッチコピーは「とことん美白、きちんと下地、しっかりUVケア。朝の多機能乳液、誕生」。商品が持つ3つの機能に合わせて、新垣の表情が変化していく演出も見どころだ。

コーセーの発表では、新垣は引き続き雪肌精のグローバルブランドミューズとして紹介されている。2012年から続くブランドとの関係が、2026年の新商品プロモーションにもつながっている。

十六茶・明治のチョコレートCMにも注目

2026年のCM出演状況を整理する際には、十六茶と明治の動向も欠かせない。

十六茶では、2009年から新垣をCMキャラクターに起用してきた。2025年には「16チャージ！交差点」篇と「16チャージ！野球場」篇が展開され、同年7月の新CM発表では17年目の起用が明らかになった。

一方、明治では2025年5月に新商品「生のとき」の広告キャラクターに就任。2026年1月には全国発売に合わせた「お見知りおきを 全国発売」篇にも出演した。しかし、2026年10月6日からは佐野勇斗が同ブランドの新イメージキャラクターとなり、広告の出演者が交代している。

つまり、2026年10月時点で新垣本人の新作CMとして最も新しい公表分は雪肌精の3月のCMであり、明治の生のときについては10月に新体制へ移行したという整理が適切だ。

【歴代CM出演企業一覧】新垣結衣の出演期間と代表作品を時系列で整理

新垣結衣は、化粧品、飲料、食品、日用品など、幅広いジャンルの広告に出演してきた。特に注目されるのは、単発の広告出演だけでなく、複数年にわたって同じブランドの顔を務めてきた実績である。

以下は、公式発表や各企業の広告情報、報道で確認できる代表的な出演ブランドをまとめたものだ。すべての出演作品を網羅した一覧ではなく、長期起用やキャリアの転換点となったCMを中心に整理している。

CM出演歴から見える3つの転換点

最初の転換点は2009年の十六茶への起用だ。飲料という日常的な商品を通じて、明るく親しみやすいイメージを広い視聴者層に届ける機会となった。

2つ目は2011年のメルティーキッスへの起用。若々しさに加えて、落ち着いた上品さを感じさせる表現が加わり、冬のチョコレート広告と新垣のイメージが結び付いていった。

3つ目は2012年の雪肌精への起用である。コーセーは同年7月、新垣を雪肌精の新キャラクターとして発表した。2015年にはグローバルキャラクターにも就任し、国内にとどまらないブランド展開に参加している。

この3つのブランドは、飲料・菓子・化粧品という異なる市場に属する。長期起用の実績を比較すると、新垣が特定の商品ジャンルだけに限定されず、異なる生活シーンを表現できる広告キャラクターとして活動してきたことが分かる。

【雪肌精と十六茶】長年のCM出演が続く理由と2026年の見どころ

新垣結衣のCM出演歴を語るうえで、雪肌精と十六茶は特に重要なブランドだ。両者に共通するのは、一度のキャンペーンで終わらず、長期間にわたってブランドの世界観を伝えてきた点にある。

雪肌精は2012年から続くグローバルブランドミューズ

雪肌精は1985年に誕生したコーセーのスキンケアブランド。新垣が起用されたのは2012年で、当初のCM「すっぴん、がんばる。」篇では、透明感のある肌と自然体のたたずまいがブランドの方向性と結び付けられた。

2015年には雪肌精のグローバルキャラクターに就任。ブランドの30周年プロモーションでも中心的な役割を担い、日本を含むアジア地域で展開される広告に登場した。

2026年の「朝の多機能乳液」篇では、これまでの透明感を重視したビジュアルを引き継ぎながら、忙しい朝の時短ケアという実用的なテーマを前面に出している。

従来のスキンケア広告が肌の美しさや使用感を中心に描いてきたのに対し、今回は乳液・日焼け止め・化粧下地という複数の機能を一つにまとめた商品を紹介している。ブランドの伝統的なイメージと、現代の生活者が求める利便性を組み合わせたCMだ。

十六茶は2009年から続く異例の長期起用

アサヒ飲料「十六茶」のCMに新垣が初めて登場したのは2009年。3月31日の新CM発表を経て、同日から全国で複数のCMが放映された。

当初の「朝、出勤篇」「朝、コンビニ篇」「朝、おすすめ篇」では、新垣が通勤中の人々に十六茶を勧めるという内容が描かれた。朝の生活習慣と商品を結び付ける、分かりやすい広告表現だった。

その後も、季節や商品リニューアルに合わせてCMの内容を変更。2024年には16年目の起用となり、16種類の素材を新垣の味方として描く「わたしの味方」篇が公開された。

2025年には17年目を迎え、「16チャージ！交差点」篇と「16チャージ！野球場」篇が登場。後者では、夏の野球観戦を楽しみながら十六茶を飲む姿が描かれた。

CM撮影では、商品を飲むシーンだけで52回も「ゴクゴク」と飲んだというエピソードも紹介されている。長年の出演を通して培われた自然な飲用シーンが、このシリーズの特徴になっている。

なお、2026年4月6日にはアサヒ飲料公式YouTubeチャンネルで「16チャージ！交差点」篇の15秒動画が公開されている。ただし、動画の公開日と新CMの放映開始日は別の情報であり、同作の新規制作年を2026年とすることはできない。2026年版の新CM発表については、2025年7月の「野球場」篇が確認できる最新の新作情報となっている。

【明治CMの変遷】メルティーキッスから生のときへ、新しい広告戦略

明治との関係は、新垣結衣の歴代CMの中でも特に興味深い。2011年に始まったメルティーキッスの長期起用が終了した一方、2025年には新商品「生のとき」の広告キャラクターに選ばれたからだ。

メルティーキッスは2011年から2024年まで14年間出演

新垣がメルティーキッスの広告キャラクターとして登場したのは2011年。明治の公式ブランド特設ページには、2011年の「冬のkiss」篇から2024年の「しあわせだね」篇まで、歴代CMが掲載されている。

雪原や雪だるま、冬の部屋など、季節感を大切にした映像がシリーズの特徴だった。毎年冬になると流れるCMとして定着し、商品そのものと新垣の姿を結び付ける広告になった。

2020年には起用10周年を記念して過去10作品のCMビジュアルが公開され、2021年には広告出演11年目を迎えた。2022年には映像だけでなく音声CMにも挑戦している。

2025年10月21日には、出口夏希が新たなイメージキャラクターに就任。新CM「冬の待ち合わせ」篇が公開され、新垣による14年間のシリーズ出演に区切りが付いた。

2025年5月に明治「生のとき」の広告キャラクターへ

メルティーキッスからの交代と前後して、新垣は2025年5月13日に発売された明治の新商品「生のとき」の広告キャラクターに就任した。

最初のCMは「生のとき はじめまして」篇。15秒と30秒の映像が公開され、商品の特徴である新しい食感と、口にした後に続く味の余韻を表現している。

映像では、昔の日本を思わせる浮世絵風の演出や、和洋折衷の衣装が採用された。これまでの冬のチョコレート広告とは異なり、新しいお菓子との出会いを物語として描いている点が特徴だ。

さらに、2026年1月13日には「お見知りおきを 全国発売」篇が公開された。関東甲信越を中心とした地域限定販売から全国販売へと展開を広げるタイミングで、新垣の広告ビジュアルが再び活用された。

2026年10月6日、佐野勇斗が新イメージキャラクターに就任

明治の「生のとき」は2026年10月6日に新しい広告展開へ移行した。同社はM!LKのメンバーでもある俳優・佐野勇斗を新イメージキャラクターに起用し、「余韻よ、続け」篇と「きみと永遠のとき」篇の2種類のテレビCMを全国で放映開始した。

今回のCMでは、佐野が商品を口にして、その濃厚でやわらかな食感を味わう様子が描かれている。クラシカルな衣装とアンティークな部屋を使った演出によって、商品の上質な時間というコンセプトを表現している。

つまり、2026年10月現在、明治の「生のとき」は新垣から佐野へ広告の顔が交代している。新垣の出演作を探している人は、2025年5月の「はじめまして」篇と2026年1月の全国発売篇を区別して確認するとよい。

【CM降板の理由】新垣結衣の契約終了はなぜ？引退説と事実を検証

新垣結衣のCM出演状況を調べると、「メルティーキッス降板」「アロマリッチ終了」「エスプリーク交代」などの情報が見つかる。長年親しまれたCMから姿を消したことで、広告出演そのものが減っているのではないかと心配する声もある。

ただし、個別ブランドの広告キャラクター交代と、芸能活動やCM活動からの引退は別の問題だ。

メルティーキッスの交代には明治のブランド戦略が関係

メルティーキッスの交代については、2026年2月のSmart FLASHの取材記事が重要な情報を伝えている。

同誌が明治に対して、新垣から出口夏希への変更が「生のとき」への起用と関係しているのかを質問したところ、明治広報部は、新ブランド「生のとき」の発売に合わせ、今後の市場定着を目指してブランドの広告キャラクターを変更したと説明した。

つまり、少なくともメルティーキッスの交代については、単純に新垣の人気が低下したからという説明とは異なる。新しい商品ブランドを育てるため、明治の広告展開を再編したという背景がある。

実際、新垣はメルティーキッスの起用終了後も、同じ明治の商品である「生のとき」に出演していた。企業との広告上の関係が完全になくなったわけではなかった。

アロマリッチとエスプリークも新しい広告キャラクターへ

2025年には、ほかの長期出演ブランドでも新しい広告キャラクターへの交代が相次いだ。

ライオンの「ソフラン アロマリッチ」では、2019年から起用されてきた新垣に代わり、2025年10月15日から広瀬すずが新アンバサダーとして登場した。同時期にはブランドのリニューアルや新しい香調の商品展開も行われている。

コーセーのメイクブランド「エスプリーク」では、2025年8月に北川景子を新ブランドミューズとして起用したWEB CMが公開された。新製法のパウダーファンデーションの発売に合わせた広告展開である。

これらの交代について、企業が新垣個人の事情を理由として公表したわけではない。新商品発売やブランドリニューアルに伴う広告戦略の変更として見る必要がある。

契約終了とCM完全引退は同じではない

芸能人のCM契約は、一般的にブランドや商品、広告キャンペーンごとに管理される。ある商品の広告キャラクターを交代したからといって、ほかの企業との契約まで終了したことにはならない。

新垣の場合、2026年3月には雪肌精の新CMに出演している。したがって、2025年から2026年にかけて複数のブランドで交代があったことを理由に、CM活動から完全に引退したと判断することはできない。

また、明治は2026年の取材に対し、「生のとき」の契約関係については回答を控える姿勢を示している。広告キャラクターの交代は公表されていても、契約終了日や個別の契約条件まで明らかになっているわけではない。

【CMの評判と反響】新垣結衣がブランドの顔として支持される理由

新垣結衣のCMには、商品ジャンルが変わっても共通して見られる表現上の特徴がある。それは、商品の機能を説明するだけでなく、日常生活の中で商品を使う時間そのものを映像化していることだ。

十六茶では自然な飲みっぷりが話題に

十六茶のCMでは、商品を飲むシーンの自然さが印象に残る。2025年の「16チャージ！野球場」篇では、野球観戦中に十六茶を飲む姿が描かれ、撮影で52回の「ゴクゴク」があったというエピソードも報じられた。

公開時には、オリコンニュースが新垣の変わらない魅力や、CMの飲みっぷりに対する好意的な反応を紹介している。長期シリーズであっても、毎回異なる季節や状況を取り入れることで、視聴者に新鮮さを届けている。

メルティーキッスの交代ではガッキーロスも

2025年10月のメルティーキッスのキャラクター交代では、長年CMを見てきたファンから惜しむ声が上がった。冬の定番だった新垣の姿が見られなくなることに、寂しさを感じる視聴者もいた。

一方、後任の出口夏希についても、透明感のあるビジュアルや新しいCMの雰囲気に好意的な反応が見られた。交代への寂しさと、新しいキャラクターへの期待が同時に生まれた形だ。

明治は新垣の起用による販売・キャンペーン効果を評価

2026年2月のSmart FLASHの取材では、明治広報部が「生のとき」の商品やキャンペーンについて、好調に推移していると説明した。特に女性客の購入が多く、新垣の起用によって商品の特徴に興味を持ってもらえたと推察している。

この回答は、広告出演者のイメージと商品特性が合致した事例として興味深い。新垣の落ち着いた表情や自然なリアクションが、従来のチョコレートとは異なる新食感を訴求する映像と組み合わされていた。

出演ブランドを比較すると見える広告上の強み

新垣結衣の代表的なCMを比較すると、ブランドごとに求められているイメージが異なることが分かる。

• 雪肌精：透明感、清潔感、自然体の美しさ。スキンケア商品の信頼感を伝える広告。
• 十六茶：健康的、親しみやすい、明るい日常。幅広い世代に商品を身近に感じさせる広告。
• メルティーキッス：冬の季節感、上質さ、やさしい幸福感。毎年の季節行事と商品を結び付ける広告。
• 生のとき：新しさ、上品さ、味わいの余韻。新商品が持つ独自性を印象付ける広告。
• ソフラン アロマリッチ：香り、リラックス、日常の心地よさ。柔軟剤の使用価値を生活シーンで伝える広告。

これらを比較すると、新垣の広告表現は、強い演技や派手な演出だけに頼るものではない。商品を使う人の気持ちに寄り添い、視聴者が自分の生活を重ねやすい映像を作っている点が特徴だ。

ただし、好感度やSNS上の反響と実際の売上効果は別の指標である。個別の広告について販売実績や好感度調査の具体的な数値が公開されていない場合、人気の高さだけで広告効果を数値化することはできない。

【新垣結衣のCMに関するよくある質問（FAQ）】

Q1：新垣結衣の2026年最新CMは何ですか？
A1：新垣結衣本人の2026年の新作CMとして確認できるのは、コーセー雪肌精「朝の多機能乳液」篇です。2026年3月6日から全国（一部エリアを除く）で放映され、15秒のテレビ版と44秒のWEB版があります。

Q2：新垣結衣は十六茶のCMにいつから出演していますか？
A2：2009年から出演しています。2025年には17年目の起用となり、「16チャージ！交差点」篇や「16チャージ！野球場」篇が公開されました。2026年の新CM発表については、2025年7月の新作発表が確認できる最新情報です。

Q3：新垣結衣はメルティーキッスのCMを降板したのですか？
A3：2025年にイメージキャラクターを交代しています。新垣は2011年から2024年まで出演し、2025年10月21日からは出口夏希が新キャラクターとして登場しました。

Q4：明治の「生のとき」のCMには現在も出演していますか？
A4：2025年5月から2026年初頭にかけて新垣が出演していましたが、2026年10月6日からは佐野勇斗が新イメージキャラクターに就任しています。

Q5：新垣結衣のCM降板が続いている理由は何ですか？
A5：すべての交代に共通する理由は公表されていません。ただし、メルティーキッスについては、明治が新ブランド「生のとき」の発売と市場定着に合わせた広告戦略の変更だったと説明しています。ブランドごとの交代をCM活動全体からの引退と結び付ける根拠はありません。

Q6：新垣結衣の歴代CMで特に長く続いたものは何ですか？
A6：代表例は2009年から起用されているアサヒ飲料「十六茶」と、2011年から2024年まで14年間出演した明治「メルティーキッス」です。雪肌精も2012年から長期にわたってブランドミューズを務めています。

まとめ：【プロの結論】新垣結衣のCMは長期ブランドと新しい挑戦に注目

新垣結衣のCM出演歴を2026年10月時点で整理すると、最も重要なのは、長年のブランドとの関係と、新しい広告キャラクターへの交代を分けて理解することだ。

雪肌精では2012年から続くブランドミューズとしての活動が2026年の新CMにもつながっている。十六茶では2009年からの長期起用実績があり、2025年にも17年目のCM出演が確認できた。一方、明治ではメルティーキッスの14年間の出演を終え、生のときという新ブランドの広告に参加した後、2026年10月に新たな出演者へ交代している。

今後の出演情報を追う際には、次の3点を判断基準にすると情報を整理しやすい。

• 新CMの放映開始日：過去の動画の再公開と、その年に新しく制作されたCMを区別する。
• 公式のキャラクター発表：ブランドの公式発表や企業のプレスリリースで、現在の広告出演者を確認する。
• 契約と出演実績の違い：新CMが公開されていないことだけで、契約終了や芸能活動の引退と判断しない。

新垣結衣の広告活動は、長期出演によってブランドの顔として定着する一方、商品や企業の戦略に応じて新しい役割へ移っていくという特徴を持っている。

2026年の最新動向では雪肌精の新CMが大きな注目点だ。今後も新しい広告出演が発表される際には、出演企業、放映開始日、ブランドミューズとしての位置付けを合わせて見ることで、新垣結衣のCM活動の変化をより正確に把握できる。

新垣結衣のCMの魅力は、長く愛されるブランドとの関係を保ちながら、その時代の商品や生活者の価値観に合わせた表現を生み出してきたことにある。

主な確認資料・出典

（出典: 新垣 結衣 cm（Yahoo!ニュース））