資生堂の日焼け止めブランド「アネッサ」のCMが、2026年に新たな展開を迎えた。新ブランドミューズに就任したのは、俳優の長澤まさみ。2026年2月6日から、彼女が出演する「使うたび、肌がきれいに。」篇と「わたしの肌は、くずれない。」篇がWEBで公開され、同月21日からは前者のテレビCM放映も始まった。
アネッサのCMといえば、印象的な女優やモデルの起用に加え、BONNIE PINK、サカナクション、imase、XGなど、時代を彩るアーティストの楽曲でも知られる。今回は2026年最新CMの出演者・放映開始日・商品別の見どころを整理するとともに、蛯原友里や小松菜奈ら歴代出演者、XGの「IS THIS LOVE」、imaseの「Shine Out」など歴代CMソングの変遷を紹介する。
📌 【この記事の重要ポイントまとめ】
- 2026年最新CM：長澤まさみがアネッサの新ブランドミューズに就任。2種類の新CMが2月6日にWEB公開された。
- 商品別の訴求：「使うたび、肌がきれいに。」篇はスキンケアジェルNB、「わたしの肌は、くずれない。」篇はスキンケアミルクNAを紹介。
- 歴代出演者：蛯原友里、土屋アンナ、真木よう子、小松菜奈、XGなど、時代ごとに異なる人物がブランドを彩ってきた。
- 歴代CMソング：BONNIE PINK「A Perfect Sky」、imase「Shine Out」、XG「IS THIS LOVE」などが代表的。
- 2026年の楽曲：最新CMの公式発表では、特定のタイアップ楽曲名は公表されていない。
【2026年最新】アネッサのCM出演者は長澤まさみ！新ミューズ就任の背景
2026年のアネッサCMで最も大きなニュースとなったのが、長澤まさみのブランド新ミューズ就任だ。
資生堂は2026年2月6日、長澤まさみを新ミューズに起用したことを発表。同日午前4時から、2本の新CMをWEBで公開した。テレビ放映については、「使うたび、肌がきれいに。」篇が2月21日から開始されている。
長澤まさみは1987年生まれ、静岡県出身。2000年の第5回「東宝シンデレラ」オーディションでグランプリを受賞し、同年に俳優としてデビューした。
映画『コンフィデンスマンJP』シリーズや『MOTHER マザー』『シン・ウルトラマン』『スオミの話をしよう』など、幅広いジャンルの作品で活躍。2022年のドラマ『エルピス－希望、あるいは災い－』では複数の演技関連賞を受賞している。
長澤まさみが新ミューズに選ばれた理由
資生堂の発表によると、起用の背景には、長澤まさみが持つ自然体の美しさ、演技力、親しみやすい人柄がある。
さらに注目したいのが、長澤自身が中学生の頃からアネッサを愛用していたというエピソードだ。
企業が一方的にブランドイメージを重ねるだけでなく、本人にも長年の使用経験があるという点は、今回の起用を特徴づけている。
アネッサが掲げるブランドパーパスは「Free to Shine（太陽のもと、誰もが輝ける世界へ）」。紫外線を恐れて外出を控えるのではなく、太陽の下でも自分らしく過ごせることを応援する考え方だ。
長澤まさみの明るく自然体なイメージは、このブランドメッセージと重なる部分が大きい。
資生堂のインタビューで長澤は、朝起きて洗顔した後に必ずUV対策をすると説明。毎日のケアによって安心して外出でき、自分に少し自信が持てると語っている。
2026年CMの公開日・放映開始日
2026年のCMは、WEB公開とテレビ放映のスケジュールを分けて把握しておきたい。
- 2026年2月6日：2本の新CMをWEB公開。
- 2026年2月21日：「使うたび、肌がきれいに。」篇のテレビ放映開始。
いずれも15秒のCMとして発表されている。「わたしの肌は、くずれない。」篇については、同日の公式発表にテレビ放映開始日の記載はない。
なお、資生堂が公表した2026年のCM情報では、特定のCMタイアップ楽曲名は発表されていない。そのため、前年のXGや2024年のimaseの楽曲が2026年CMにも継続して使われていると判断することはできない。
【商品別に解説】「使うたび、肌がきれいに。」篇と「わたしの肌は、くずれない。」篇の違い
2026年のアネッサCMは、同じ長澤まさみが出演していても、2本の映像で訴求する商品と演出が異なる。
「使うたび、肌がきれいに。」篇は白いジェルが主役
こちらのCMで紹介されるのは「アネッサ パーフェクトUV スキンケアジェル NB」だ。
真っ白な衣装をまとった長澤まさみが、強い日差しの差し込むバルコニーに登場。ジェルを肌に塗り、うるおいを感じて嬉しそうに肌に触れる。その後、光り輝く街へ颯爽と歩き出すというストーリーになっている。
CMの中心にあるのは、紫外線対策と毎日のスキンケアを両立させるという発想だ。
ジェルの特徴は、うるおいとべたつきにくい使用感。資生堂の商品説明では、日焼けによるシミ・そばかすを防ぎながら、快適な肌触りを保つことを訴求している。
商品仕様はSPF50+・PA++++、UV耐水性★★。顔・からだ用で、40gと90gの容量が用意されている。
「わたしの肌は、くずれない。」篇は金ミルクの密着感を訴求
もう一つのCMに登場するのが「アネッサ パーフェクトUV スキンケアミルク NA」だ。
こちらでは、長澤まさみが鮮やかなブルーのドレスを身にまとい、炎天下を軽やかに歩く。ジェル篇の白を基調とした世界観とは対照的に、強い日差しの中でも自信を感じさせる演出が採用されている。
印象的なのは、タイトルにもなっている「わたしの肌は、くずれない。」というメッセージだ。
商品の特徴は、さらさらとした使用感と肌への密着感。SPF50+・PA++++、UV耐水性★★で、顔・からだ用の60mLタイプとなっている。
夏の化粧下地としても使える点が紹介されており、紫外線対策だけでなく、日中のメイクを意識した商品設計も特徴だ。
2つのCMと商品の違いを比較
| 比較項目 | 使うたび、肌がきれいに。篇 | わたしの肌は、くずれない。篇 |
|---|---|---|
| 出演者 | 長澤まさみ | 長澤まさみ |
| 商品 | パーフェクトUV スキンケアジェル NB | パーフェクトUV スキンケアミルク NA |
| 映像の衣装 | 白い衣装 | ブルーのドレス |
| 主な訴求 | うるおい・スキンケア | さらさら感・密着感 |
| SPF・PA | SPF50+・PA++++ | SPF50+・PA++++ |
| UV耐水性 | ★★ | ★★ |
| 容量 | 40g・90g | 60mL |
| WEB公開日 | 2026年2月6日 | 2026年2月6日 |
| テレビ放映開始 | 2026年2月21日 | 公式発表に記載なし |
ここで間違えやすいのが、スキンケアミルクNAとブライトニングUVジェルNAの違いだ。
資生堂の2026年2月21日発売の新商品発表には「アネッサ ブライトニングUV ジェル NA」も登場するが、「わたしの肌は、くずれない。」篇で紹介される商品はスキンケアミルクNAである。名前に共通するNAが付いていても、別の商品なので注意したい。
【歴代出演者】アネッサのCMを彩った女優・モデル・アーティスト
アネッサのCM出演者は、時代ごとに変化してきた。長年にわたり、女優やモデルだけでなく、音楽アーティストやグループもブランドの顔として起用されている。
蛯原友里：2005～2008年のアネッサを象徴する存在
歴代出演者を振り返るうえで欠かせないのが、蛯原友里だ。
2005年から2008年までの4年間、アネッサのCMに出演。ファッション誌『CanCam』で人気を集めていた時期と重なり、夏のビーチや水着を印象的に見せる広告で大きな注目を集めた。
2006年のCMでは、BONNIE PINKの「A Perfect Sky」がタイアップ曲として使用された。楽曲と蛯原友里の爽やかなビジュアルが結びつき、アネッサのCMを象徴する組み合わせの一つになっている。
土屋アンナ：2009年の力強い夏のイメージ
2009年には土屋アンナが新たなCMモデルに起用された。
資生堂の公式発表によると、テレビCMは2009年3月22日から放映。「太陽と生きていく。」をテーマに、太陽を恐れずポジティブに生きる女性像を描いた。
タイのクラビ海岸を舞台にした映像では、土屋アンナが象に乗って進む印象的なシーンも登場。従来の爽やかなビーチ広告とは異なる、力強くワイルドな世界観が特徴だった。
真木よう子：2016年はサカナクションとのコラボ
2016年には真木よう子が新モデルに起用された。
キャッチコピーは「汗は、女の武器になる。」。汗や水に強いUVカット技術を訴求する広告で、スポーツやアウトドアを楽しむ女性の姿を描いていた。
音楽面ではサカナクションが楽曲を提供。2016年3月4日にCMが公開され、同年にリリースされた「多分、風。」がアネッサのテレビCMソングとなった。
小松菜奈：2022年から続いたブランドミューズ
2022年には小松菜奈が新ミューズに就任した。
資生堂は2022年2月15日に就任と新CMを発表。新商品「デイセラム」などを通じて、紫外線を防ぐだけではなく、太陽の光を美容効果のある光へ変換するという新しい商品コンセプトを打ち出した。
2024年も小松菜奈がミューズを務め、アネッサのグローバルキャンペーンに出演。CMのために書き下ろされたimaseの「Shine Out」とともに、アジアを中心とする11の国・地域で展開された。
XG：2025年はグローバルな音楽とダンスを前面に
2025年には、HIPHOP・R&Bを軸に活動するガールズグループXGがブランド新ミューズに就任した。
2月28日に資生堂が発表したキャンペーンでは、XGが出演する「とけあうハーモニー」篇、「これが、パーフェクトUV」篇などを公開。テレビ放映は4月1日から開始予定とされた。
楽曲にはXGの「IS THIS LOVE」を採用。アネッサのグローバルキャンペーンソングとして起用され、CM限定のアカペラバージョンやダンスシーンも話題の見どころとなった。
2026年には長澤まさみへとミューズが交代。グローバルな音楽・ダンスを前面に出した前年から、毎日のスキンケアとUV対策を結びつける表現へと重点が移っている。
【歴代CMソング】アネッサの曲は何？BONNIE PINKからXG・imaseまで
アネッサのCMが長く記憶されている理由の一つが、音楽との結びつきだ。
その年の広告テーマに合わせてアーティストを起用し、CM映像と楽曲を一体化させる手法が特徴的である。中には、CMをきっかけに楽曲そのものが広く知られるようになった例もある。
2006年：BONNIE PINK「A Perfect Sky」
2006年のアネッサCMソングとして知られるのが、BONNIE PINKの「A Perfect Sky」だ。
蛯原友里が出演したCMの爽快な夏の映像と、軽やかで開放的なサウンドが印象的な組み合わせだった。ワーナーミュージック・ジャパンの作品情報でも、同曲は資生堂ANESSAのCMソングとして紹介されている。
2016年：サカナクション「多分、風。」
2016年の真木よう子出演CMでは、サカナクションの「多分、風。」が採用された。
楽曲は同年10月19日にシングルとして発売。ビクターエンタテインメントの商品情報にも資生堂「アネッサ」TVCMソングと記載されている。
音楽と映像の双方に洗練された印象があり、アネッサが単なる機能訴求型の日焼け止め広告から、ファッションやカルチャーと結びついたブランドへ進化していく流れを感じさせる。
2019年：RIRI・KEIJU・小袋成彬「Summertime」
2019年は、RIRI、KEIJU、小袋成彬による「Summertime」がCMソングに選ばれた。
小袋成彬がプロデュースし、RIRIとKEIJUが歌唱を担当した特別なコラボレーションだ。2019年2月にタイアップが発表され、4月17日に配信リリースされた。
アネッサの広告をきっかけに、異なるジャンルのアーティストが一つの楽曲を作り上げるという点でも特徴的な企画だった。
2024年：imase「Shine Out」
2024年の注目曲はimaseの「Shine Out」だ。
資生堂は2月29日、小松菜奈出演のWEB動画「SHINE YOUR FUTURE」篇を公開。キャンペーンソングとして、新曲「Shine Out」を起用した。
この楽曲はCMのために書き下ろされ、日本を含む11の国・地域で展開。imase本人も映像にカメオ出演している。
3月8日には全世界同時配信され、アネッサの「Free to Shine」というブランドメッセージを音楽で表現する役割を担った。
2025年：XG「IS THIS LOVE」
2025年の代表曲はXGの「IS THIS LOVE」。
2025年2月28日に新ミューズ就任とともに発表され、アネッサのグローバルキャンペーンソングに決定した。
CMでは、XGのメンバーが太陽の下で踊るシーンや、キャンペーン限定のアカペラバージョンが採用された。音楽とダンスを通じて、日差しの中で自由に自分らしく過ごす姿を表現している。
2026年現在のアネッサCM曲は？
2026年の長澤まさみ出演CMについては、資生堂の公式プレスリリースで出演者、CMタイトル、商品、公開日などが発表されている一方、特定のタイアップ楽曲名は記載されていない。
そのため、2026年のCM曲を「IS THIS LOVE」や「Shine Out」と断定するのは正確ではない。
アネッサのCMソングを調べる際には、出演者の交代と楽曲の交代を同じタイミングで考えないことがポイントだ。ブランドミューズが変わっても、音楽の起用方針やキャンペーンごとのタイアップは別々に決まる。
【資生堂公式広告ヒストリー】アネッサのCMはどう進化してきた？
アネッサは1992年3月に誕生した。資生堂の公式ブランドサイトに掲載された広告ヒストリーをたどると、CMのキャッチコピーには、その時代の日焼け止めに求められる価値が反映されている。
1992～1997年：「焼かない」機能を強く打ち出す
誕生初期のアネッサは、高い紫外線防御機能を前面に出していた。
初年度のコピーは「アネッサは部屋にいない。」。1993年には「やかない、くずさない」、1994年には「360°の太陽、ハネ返すアネッサ」など、紫外線から肌を守る力を印象づける表現が続いた。
この時期は、日焼け止めの基本的な役割である紫外線防御が広告の中心だった。
1998～2003年：「透明感」と「快適さ」へ
次の時代には、紫外線を防ぐ力だけでなく、使い心地も重要な訴求ポイントになった。
公式広告ヒストリーでは、「透明」「さらさら」といった言葉が目立つ時期として紹介されている。
2000年には「未来ダメージ予防型」という表現も登場。日焼けを防ぐだけではなく、紫外線による将来的な肌への影響にも目を向ける方向性が見えてくる。
2004～2009年：「太陽系最強」の時代
2004年から2009年は「太陽系最強」という力強いブランド表現が特徴的だ。
2006年の蛯原友里出演CMや2009年の土屋アンナ出演CMも、この時代の広告展開に位置づけられる。
高い紫外線防御機能と、夏を自由に楽しむ女性像を組み合わせた広告が印象を残した。
2010～2015年：「やさしさ」と「最強」の共存
2010年から2015年にかけては、強力なUV防御に加え、肌へのやさしさや快適性を訴求する表現が目立つようになる。
公式ヒストリーでは「最愛の肌へ。最強のアネッサ」「その素肌、必ず守る。」などのコピーが紹介されている。
単純に強い日焼け止めを選ぶという考え方から、毎日使いたくなる使用感まで含めて商品価値を伝える方向へ進んだ。
2016年以降：ビューティーサンケアへの進化
2016年以降は、アネッサが「Free to Shine」のコンセプトを掲げ、ビューティーサンケアというカテゴリーを強化した時期だ。
紫外線防御と美容を組み合わせ、2019年以降はグローバルな広告展開も存在感を増している。
2022年の小松菜奈、2024年のimaseとのコラボレーション、2025年のXG、そして2026年の長澤まさみへと続く流れは、商品の機能だけではなく、ブランドの価値観を人物や音楽を通して伝える戦略の変化を示している。
【プロの結論】アネッサのCMが印象に残る理由と2026年の見どころ
アネッサのCMを長期的に見ると、広告の中心テーマが少しずつ変わっていることがわかる。
初期は「焼かない」という機能の強さ、次に透明感や使い心地、そして現在は紫外線対策と美容、日常生活の快適さが大きなテーマになっている。
出演者の変化はブランド戦略の変化でもある
蛯原友里の時代には、夏のレジャーやファッション性が強く印象づけられた。土屋アンナや真木よう子の時代には、太陽の下で活動的に生きる女性像が前面に出た。
小松菜奈やXGの起用では、グローバルな展開や自分らしい生き方を表現。そして2026年の長澤まさみでは、毎日のスキンケアとUV対策の習慣化が中心になっている。
つまり、歴代出演者は単なる広告モデルではなく、その時代にアネッサが伝えたいブランドイメージを体現する存在として選ばれてきた。
CMを見るときは商品とコピーをセットで確認する
2026年のCMを理解するうえで重要なのは、同じ長澤まさみが出演していても、ジェル篇とミルク篇では商品の特徴が異なるという点だ。
「使うたび、肌がきれいに。」篇は、うるおいを重視した日常使いのジェル。「わたしの肌は、くずれない。」篇は、さらさらした使用感と密着感を特徴とするミルクを紹介している。
購入時には、CMの印象だけで決めず、使用感、容量、UV耐水性、使う場面を比較したい。
- うるおいとジェルの軽い使用感を重視する人：スキンケアジェルNBが比較候補になる。
- さらさらした使用感や化粧下地としての使いやすさを重視する人：スキンケアミルクNAが比較候補になる。
- レジャーや水に触れる機会が多い人：UV耐水性の表示だけでなく、使用方法や塗り直しの必要性も確認したい。
なお、どちらもSPF50+・PA++++だが、数値が同じだからといって使用感まで同じではない。自分の肌質や生活スタイルに合わせて選ぶことが大切だ。
また、「使うたび、肌がきれいに。」というコピーは、日焼けによるシミ・そばかすを防ぐことやスキンケア機能を伝える広告表現として理解したい。使用するだけで肌が必ず変化するという意味ではない。
【よくある質問】アネッサのCMに関するFAQ
Q1：2026年のアネッサCMに出演している女優は誰？
A1：2026年の新ブランドミューズは長澤まさみ。2月6日公開の「使うたび、肌がきれいに。」篇と「わたしの肌は、くずれない。」篇に出演している。
Q2：アネッサの2026年最新CMはいつから放映された？
A2：2本とも2026年2月6日にWEB公開された。「使うたび、肌がきれいに。」篇は2月21日からテレビ放映が始まっている。
Q3：2026年のアネッサCMソングは何？
A3：資生堂の2026年公式発表では、特定のタイアップ楽曲名は公表されていない。XGの「IS THIS LOVE」は2025年、imaseの「Shine Out」は2024年のキャンペーンソングである。
Q4：アネッサの歴代CM女優は誰？
A4：代表的な出演者には蛯原友里、土屋アンナ、真木よう子、小松菜奈、長澤まさみなどがいる。2025年には女優ではなく、ガールズグループのXGがブランドミューズを務めた。
Q5：アネッサの歴代CMで有名な曲は？
A5：BONNIE PINKの「A Perfect Sky」、サカナクションの「多分、風。」、RIRI・KEIJU・小袋成彬の「Summertime」、imaseの「Shine Out」、XGの「IS THIS LOVE」などが代表的なタイアップ楽曲だ。
Q6：「使うたび、肌がきれいに。」篇で紹介される商品は？
A6：「アネッサ パーフェクトUV スキンケアジェル NB」。SPF50+・PA++++、UV耐水性★★で、40gと90gが用意されている。
Q7：「わたしの肌は、くずれない。」篇の商品は？
A7：「アネッサ パーフェクトUV スキンケアミルク NA」。SPF50+・PA++++、UV耐水性★★の60mLタイプで、さらさらとした使用感や密着感を訴求している。
まとめ：2026年のアネッサCMは長澤まさみが新時代を担う
2026年のアネッサCMは、長澤まさみのブランド新ミューズ就任によって新たな展開を迎えた。「使うたび、肌がきれいに。」篇と「わたしの肌は、くずれない。」篇では、ジェルとミルクそれぞれの特徴を異なる映像表現で伝えている。
歴代CMを振り返ると、蛯原友里、土屋アンナ、真木よう子、小松菜奈、XGなど、多彩な出演者が時代ごとのアネッサ像を作り上げてきたことがわかる。
音楽面でも、BONNIE PINKの「A Perfect Sky」からimaseの「Shine Out」、XGの「IS THIS LOVE」まで、幅広いアーティストとのコラボレーションがブランドの印象を形づくってきた。
2026年10月時点で注目したいのは、長澤まさみが伝える「毎日のUVケア」という新しいメッセージだ。夏のレジャーに限らず、日々の生活の中で紫外線対策を続けるという価値観が、現在のアネッサの広告を貫いている。
出演者だけでなく、CMの楽曲、キャッチコピー、紹介される商品まで見比べると、アネッサが30年以上にわたって築いてきた広告の変遷がより鮮明に見えてくる。
今後の新CMでも、長澤まさみを中心としたブランド展開と、次にどのような音楽や映像表現が採用されるのかに注目したい。
主な情報根拠： 資生堂の2026年公式プレスリリース、アネッサ公式「広告ヒストリー」、XG公式発表、サカナクション公式発表、ビクターエンタテインメント、ワーナーミュージック・ジャパン。 （出典: アネッサ の cm（Yahoo!ニュース））
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